هزینه تبلیغات گردشگری ایران؛ معادل یک بستنی کیم!

باشگاه خبرنگاران جوان - ایران برای جذب گردشگر تنها ۳۰ سنت هزینه تبلیغات می‌کند، در حالی که بسیاری از کشورها با تبلیغات گسترده، سهم عظیمی از گردشگری و سرمایه جهانی را جذب می‌کنند.

 ایران که به‌عنوان یکی از ۲۰ کشور برتر گردشگرپذیر جهان معرفی شده است، در حوزه تبلیغات گردشگری با چالش جدی مواجه است. معاون گردشگری وزارت میراث‌فرهنگی، گردشگری و صنایع‌دستی انوشیروان محسنی بندپی اعلام کرده است که ایران به‌ازای هر گردشگر تنها ۳۰ سنت برای تبلیغات صرف می‌کند، درحالی‌که ترکیه حدود ۱۰ دلار برای هر گردشگر هزینه می‌کند.محسنی بندپی با اشاره به ورود ۷ میلیون و ۳۹۹ هزار گردشگر خارجی به ایران در سال ۱۴۰۳، می‌گوید که جنگ ۱۲ روزه اخیر رشد ورود گردشگران خارجی را منفی کرد.

سال گذشته هم مسلم شجاعی، مدیرکل بازاریابی گردشگری خارجی وزارت میراث‌فرهنگی، گردشگری و صنایع‌دستی گفته بود که وضع پیش‌آمده از اراده دستگاه گردشگری خارج است. این مشکلات را با چوب جادو نمی‌توان حل کرد. بااین‌وجود، برنامه‌های تبلیغاتی گردشگری و ترویجی سفر به ایران متوقف نشده است و فعلاً روی بازا‌رهای همسایه و منطقه‌ای و دیگر شیوه‌های تبلیغات گردشگری متمرکز شده‌ایم.با وجود ظرفیت‌های فراوان ایران در حوزه‌های گردشگری سلامت، بوم‌گردی و میراث‌فرهنگی، هزینه اندک در تبلیغات نسبت به رقبای منطقه‌ای مانند ترکیه، مانعی جدی برای توسعه این صنعت محسوب می‌شود. کارشناسان معتقدند که افزایش سرمایه‌گذاری در تبلیغات گردشگری، به ویژه در بازارهای هدف مانند کشورهای همسایه و آسیای میانه، ضروری است.

برای مثال یکی از برجسته‌ترین نمونه‌ها، کمپین «100% Pure New Zealand» نیوزیلند است. این کمپین که از سال ۱۹۹۹ اجرا می‌شود، با تأکید بر مناظر طبیعی بکر و ماجراجویی‌های منحصر به فرد، نیوزیلند را به مقصدی محبوب برای علاقه‌مندان به طبیعت و گردشگری ماجراجویانه تبدیل کرده است.کره جنوبی با راه‌اندازی کمپینی توانست با بهره‌گیری از موسیقی، فرهنگ و جاذبه‌های گردشگری خود را به مخاطبان جهانی معرفی کند. ویدیوهای این کمپین بیش از ۶۰۰ میلیون بازدید در یوتیوب و فیس‌بوک داشته‌اند.ایسلند نیز با کمپین «Icelandverse» تجربه‌ای مجازی از جاذبه‌های گردشگری خود ارائه داد که در دوران پاندمی کووید-۱۹ توجه زیادی را جلب کرد.

تبلیغات گردشگری ابزار قدرتمندی برای جذب گردشگر و تقویت اقتصاد کشورها است. کشورهای موفق در این زمینه با استفاده از خلاقیت، رسانه‌های دیجیتال و توجه به فرهنگ محلی توانسته‌اند تصویر مثبتی از خود در ذهن گردشگران ایجاد کنند اما ضعف در تبلیغات گردشگری یکی از محدودیت‌های جدی است و این اختلاف فاحش ایران با همسایه شمال غربی نشان می‌دهد که ظرفیت‌های ایران به‌خوبی به گردشگران معرفی نمی‌شوند.